Empresa amada pelos brasileiros está de volta ao país depois de 10 anos falida

Após uma década fora do país, uma das marcas mais reconhecidas do varejo de moda internacional volta a mirar o consumidor brasileiro.

A Mango, grife espanhola conhecida por unir sofisticação, versatilidade e preços competitivos, retoma suas operações no Brasil em 2024 com uma estratégia alinhada aos novos hábitos de consumo.

A marca havia deixado o mercado nacional em 2013, encerrando suas atividades de forma repentina e frustrando clientes fiéis.

Agora, o retorno acontece em um contexto completamente diferente, marcado pela força do comércio eletrônico e pela maturidade digital do público brasileiro.

Trajetória da Mango

Criada em Barcelona, em 1984, a Mango construiu sua reputação global apostando em peças de alfaiataria atemporal, design clean e um estilo casual elegante.

Durante sua primeira passagem pelo Brasil, conquistou consumidores que buscavam roupas sofisticadas para diversas ocasiões.

Na época, porém, desafios como a complexidade tributária, custos operacionais elevados e barreiras burocráticas dificultaram a permanência da empresa no país.

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A tentativa de sustentar as vendas por meio do e-commerce também não teve êxito, já que o comércio digital ainda engatinhava entre os brasileiros.

Um mercado mais preparado

O cenário atual é outro. A digitalização acelerada transformou a forma como os brasileiros consomem moda, tornando as compras online parte da rotina. Plataformas digitais ganharam confiança, logística mais eficiente e maior alcance.

Diante desse novo ambiente, a Mango optou por um retorno estratégico, firmando uma parceria exclusiva com a Dafiti, uma das maiores varejistas online de moda da América Latina.

Fundada em 2011, a Dafiti atua em vários países da região e reúne em seu portfólio marcas globais como GAP, Forever 21 e Ralph Lauren.

A colaboração fortalece ambas as empresas: a Dafiti amplia seu mix com mais um nome de peso da moda internacional, enquanto a Mango aposta em um modelo de expansão focado no consumidor conectado e no ambiente digital.

Coleção e proposta no Brasil

A nova fase da Mango no país estreia com uma coleção exclusiva disponível na Dafiti. As peças refletem a identidade clássica da marca, combinando elegância e funcionalidade para o uso cotidiano.

O portfólio inclui itens de alfaiataria minimalista, tricôs refinados, jeans de cortes modernos e acessórios que seguem as tendências globais. A proposta é atender um público que valoriza conforto, estilo e praticidade sem abrir mão de sofisticação.

Apesar do retorno bem recebido, parte dos consumidores aponta limitações na grade de tamanhos. Atualmente, as peças disponíveis vão até o tamanho GG, o que ainda não contempla plenamente a diversidade de corpos do mercado brasileiro. A expectativa é que, com a consolidação da marca no país, haja uma ampliação progressiva dessa oferta.

Com uma estratégia digital bem definida e apoio de uma plataforma consolidada, a Mango inicia um novo capítulo no Brasil, apostando em um crescimento sustentável e mais conectado às demandas do consumidor atual.

Principais pontos:

• A Mango retorna ao Brasil após dez anos fora do mercado
• A saída em 2013 foi motivada por custos, burocracia e um e-commerce ainda imaturo
• O novo retorno acontece em um cenário de forte digitalização do consumo
• A marca volta por meio de parceria exclusiva com a Dafiti
• A Dafiti reúne grandes marcas internacionais de moda
• A nova coleção foca em elegância, praticidade e estilo atemporal
• A grade de tamanhos ainda é limitada, indo até o GG
• A expectativa é de expansão e consolidação da Mango no mercado brasileiro