Para o próximo El Clásico, o FC Barcelona definiu Olivia Rodrigo como a artista que estampará sua camisa em parceria com o Spotify.
Marcada para o dia 10 de maio, a ação sucede Ed Sheeran na tradicional ativação que mistura a música e o futebol em uma das partidas mais assistidas do mundo.
Essa estratégia, porém, não é exclusiva de times do futebol do continente europeu. Alguns times brasileiros já realizaram homenagens para artistas em seus uniformes durante a história, muitas vezes com um tom mais cultural e afetivo do que comercial.
Futebol e música brasileiras
No futebol brasileiro, a camisa dos clubes funciona como uma vitrine ambulante aberta à criatividade.
Nesse cenário, a presença de artistas musicais como patrocinadores surge como uma solução prática e culturalmente afinada.
A junção une visibilidade para o músico, receita para o clube e identificação imediata com a torcida.
Mais do que uma estratégia comercial, é um retrato de como o futebol no país dialoga com a cultura popular, adaptando-se às oportunidades e transformando o uniforme em um espaço onde diferentes expressões da cultura brasileira se misturam.
Além disso, alguns clubes realizam homenagens a artistas com forte identificação com sua história ou cultura.
Assim, a ação se torna menos comercial, e mais emocional, entregando ainda mais o sentimento de pertencimento.
Times brasileiros que já fizeram parcerias com artistas
Diversos clubes brasileiros já realizaram essa ação em várias ocasiões, sendo em formas comerciais comuns, ou homenagens que dialogam com a torcida e o sentimento de pertencimento do clube.
No nordeste brasileiro, a prática é mais comum, com bandas de forró e artistas regionais sendo frequentemente incluídos nos uniformes.
Clubes como o Ceará e o Fortaleza já estamparam em suas camisas a banda Mastruz com Leite e o cantor Fagner, respectivamente, em pontos diferentes de suas histórias.
O Esporte Clube Bahia também já participou dessas ações. No ano de 2024, o clube realizou uma parceria com o cantor Carlinhos Brown em seu uniforme.
Nessa ação, a conexão com o torcedor é muito mais valorizada, com a camisa toda repensada e projetada para expressar isso.
Um dos casos mais simbólicos foi o do Santos Futebol Clube que lançou uma camisa em homenagem a Chorão, ex-vocalista do Charlie Brown Jr.
Nela, a camisa não fazia parte do conjunto de uniformes do time para a temporada de 2024, sendo apenas uma ação em homenagem ao cantor que tinha forte ligação ao clube.