Como o avanço do TikTok Shop está ameaçando gigantes do comércio no Brasil

O TikTok Shop chegou ao Brasil em maio deste ano e rapidamente conquistou espaço entre as grandes plataformas de e-commerce. Segundo análise do Itaú BBA, a plataforma cresceu 25 vezes entre maio e agosto, registrando mais de 1 milhão de vendas diárias.

O grande destaque é a categoria de beleza e cuidados pessoais, responsável por 21% das vendas. Em seguida, saúde e vestuário ganham força, embora o foco principal continue sendo o público feminino e jovem, exatamente o perfil mais ativo no TikTok.

O Brasil é o terceiro maior mercado do TikTok em número de usuários, o que oferece à plataforma um alcance expressivo e uma base de influenciadores capaz de impulsionar rapidamente produtos e tendências. Apesar de grande parte das vendas ocorrer diretamente pelo marketplace, na aba “Shop”, a mobilização de influenciadores aumenta significativamente o engajamento e a visibilidade da plataforma.

O cenário competitivo do varejo brasileiro é descrito pelos analistas como o mais acirrado da história. A Shopee, por exemplo, compete diretamente com o Mercado Livre e mantém crescimento anual entre 60% e 70%, sendo líder em volume de pedidos no país.

No entanto, a rápida ascensão do TikTok Shop está pressionando o mercado, forçando grandes e-commerces a se adaptarem. Estratégias como frete grátis, promoções “limpas” e marketing direcionado são algumas das respostas adotadas pelas empresas para manter relevância e influenciar o comportamento de consumo em um ambiente cada vez mais competitivo.

O canal Nerds de Negócios comentou sobre essa nova plataforma de vendas. Assista no vídeo abaixo: