Quer sair do CLT? Velas aromáticas artesanais viram oportunidade lucrativa em SP

O mercado de velas aromáticas artesanais vive um momento de forte expansão no estado de São Paulo. Levantamento do Sebrae-SP, com base em dados da Receita Federal, revela que o número de Microempreendedores Individuais (MEIs) no setor saltou de 570 em 2021 para 1.685 em 2025 — um crescimento expressivo de 195,6% em cinco anos.

O avanço acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, cada vez mais interessado em produtos voltados ao bem-estar, à sustentabilidade e à personalização de ambientes.

A capital paulista lidera em número de empreendedores no segmento, com 578 MEIs ativos, seguida por Guarulhos (52), Campinas (49), Santo André (48) e São José dos Campos (31), consolidando o setor como um nicho promissor dentro da economia criativa.

Bem-estar e consumo consciente

A analista do Sebrae-SP, Beatriz Micheletto, explica que o crescimento está ligado à busca por produtos naturais e experiências sensoriais. Velas produzidas com óleo de coco e matérias-primas sustentáveis, por exemplo, ganham espaço por não liberarem cheiro de parafina e atenderem a um público atento à saúde e ao meio ambiente.

Além da decoração, as velas aromáticas são associadas a estímulos de concentração, relaxamento e meditação — atributos que ampliam o valor agregado do produto e fortalecem sua presença no mercado.

Dados do Google Trends também apontam aumento nas buscas por termos relacionados à produção e compra de velas aromáticas nos últimos cinco anos, sinalizando interesse tanto de consumidores quanto de novos empreendedores.

Confira na galeria a seguir como as velas aromáticas podem beneficiar a saúde física e mental:

Da estética ao empreendedorismo sensorial

Um exemplo desse movimento é a empresária Shirley Pérola, da capital paulista. Empreendedora há 13 anos no setor de beleza, ela identificou durante a pandemia uma nova demanda das clientes: acolhimento e experiências diferenciadas.

A partir disso, passou a produzir velas aromáticas personalizadas para cada atendimento, dando origem à marca Pérola Cosmétick.

Hoje, além das vendas on-line e em loja colaborativa, Shirley já participou da Feira NaturalTech com apoio do Sebrae-SP e estuda certificações para ampliar mercados, inclusive com possibilidade de exportação.

Seu diferencial está na criação de aromas exclusivos inspirados no bioma da Mata Atlântica, como cambuci e uvaia, além de moldes personalizados que tornam o produto mais imersivo.

Planejamento e identidade como diferencial competitivo

Especialistas apontam que, apesar do mercado aquecido, o sucesso exige planejamento estratégico, pesquisa de tendências e definição clara de identidade de marca.

Monitorar preferências do consumidor — como aromas cítricos, amadeirados ou frutados — é fundamental para evitar experiências sensoriais negativas e fortalecer o posicionamento no mercado.

Com crescimento acelerado, baixo investimento inicial e forte apelo emocional, o segmento de velas aromáticas consolida-se como uma alternativa rentável dentro do universo dos pequenos negócios em São Paulo. Para quem busca empreender, o cenário indica que o setor ainda tem espaço para inovação, diferenciação e expansão.