SBT resgata Silvio Santos 'raiz' e bate de frente com Globo em divulgação de novela

O SBT decidiu relembrar seus tempos mais autênticos com uma campanha publicitária que remete diretamente ao estilo ousado de Silvio Santos. Na tentativa de chamar atenção para a estreia de sua nova novela mexicana As Filhas da Senhora Garcia, a emissora lançou uma ação de marketing que promete conquistar os nostálgicos e surpreender o público.

A divulgação, exibida nos metrôs de São Paulo, provocou diretamente a concorrência ao anunciar que a trama é “a novela que vai matar Odete Roitman”, fazendo referência à icônica personagem de Vale Tudo. 

A peça, parte de uma estratégia de mídia OOH (Out of Home), demonstra a tentativa da emissora de reposicionar sua dramaturgia e se destacar em meio à disputa por audiência.

Estilo clássico, resultado moderno

Mesmo com o apelo nostálgico e o retorno ao humor ácido característico das campanhas antigas da casa, o resultado inicial da novela não correspondeu às expectativas. 

Na estreia, As Filhas da Senhora Garcia marcou 3,1 pontos de média e 4,7% de share na Grande São Paulo. No mesmo horário, a Record obteve o dobro da audiência, e a TV Globo liderou com folga.

Curiosamente, o clássico Chaves, exibido pelo próprio SBT à tarde, alcançou números semelhantes em audiência e superou a novela em participação, mesmo sendo uma reprise antiga.

A trama

Produzida pela TelevisaUnivision, As Filhas da Senhora Garcia é uma adaptação da novela turca Fazilet Hanım ve Kızları. A história gira em torno de Ofélia Garcia, uma mãe determinada a ascender socialmente usando a beleza da filha mais nova, Mar, enquanto enfrenta embates com a primogênita Valéria, que sustenta a família.

A trama se intensifica com o envolvimento das irmãs na vida da poderosa família Portilla. Mar se aproxima de Arturo, herdeiro da mansão onde Ofélia trabalha, mas é Valéria quem desperta o verdadeiro amor dele – e também o interesse do irmão, Nicolás. 

Com disputas familiares, paixões cruzadas e ambições em jogo, o folhetim tenta combinar os ingredientes clássicos das novelas mexicanas com um toque mais moderno.

Apesar do início modesto nos índices de audiência, a emissora demonstra que não pretende abandonar sua essência. Ao investir em uma comunicação ousada e nostálgica, o SBT acena para os fãs mais antigos e reafirma sua identidade em um cenário cada vez mais competitivo na TV aberta.