Variedades
Especialista em marketing para turismo de luxo analisa movimento que ganha força neste ano
Luna Almeida
Publicado em 09/02/2026 às 00:30
Compartilhe:
O bem-estar deixou de ocupar um papel secundário e passou a ser parte central da jornada / Imagem gerada por IA
Continua depois da publicidade
O conceito de luxo no turismo atravessa uma transformação profunda. Se antes estava associado a símbolos evidentes de exclusividade, hoje passa a ser definido por tempo de qualidade, silêncio, reconexão e bem-estar integral.
Para 2026, as viagens de wellness deixam de ser uma tendência pontual e se consolidam como um dos principais pilares do turismo de alto padrão.
Continua depois da publicidade
Segundo Ana Paula Pappa, especialista em marketing para turismo de luxo e fundadora da Eleganza Comunica, esse movimento reflete uma mudança estrutural no comportamento do consumidor.
O viajante de alto padrão já não busca apenas conforto ou serviços exclusivos, mas experiências capazes de gerar impacto real na saúde física, emocional e mental. O bem-estar deixou de ocupar um papel secundário e passou a ser parte central da jornada.
Continua depois da publicidade
Retiros imersivos em meio à natureza, destinos voltados ao autocuidado, experiências sensoriais, práticas de reconexão e roteiros altamente personalizados ganham espaço justamente por atenderem a esse novo desejo: viajar para se transformar. Nesse cenário, a comunicação das marcas assume um papel estratégico.
Para a especialista, o diferencial competitivo não está apenas na entrega da experiência, mas na forma como ela é comunicada.
No turismo de luxo, cada detalhe comunica — do tom de voz às imagens, da narrativa à coerência estética. A proposta não é vender serviços, mas despertar sensações, propósito e significado.
Continua depois da publicidade
Essa evolução também impacta diretamente o posicionamento das marcas. A estética se torna mais limpa, o discurso mais humano e a narrativa passa a priorizar vivências em vez de atributos técnicos.
O luxo contemporâneo é mais discreto, mais autêntico e mais emocional. Marcas que não acompanham essa mudança tendem a perder relevância, mesmo oferecendo produtos de altíssimo nível.
Com a chegada de 2026, falar sobre wellness no turismo significa falar sobre comportamento, percepção de valor e comunicação estratégica. As experiências de bem-estar deixam de ser um diferencial e passam a representar uma expectativa natural do consumidor de alto padrão.
Continua depois da publicidade
Jornalista formada pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, Ana Paula Pappa possui MBA em Marketing e Inteligência de Negócios Digitais pela FGV e especialização em mercado de luxo pela ESPM.
Construiu sua trajetória em grandes players do turismo de alto padrão, como Teresa Perez Tours, Belmond e representações de destinos internacionais como Suíça, Mônaco e Seychelles. Em 2021, fundou a Eleganza Comunica, uma das pioneiras no Brasil em marketing especializado para turismo de luxo.
