Novela vertical número um do ranking do TikTok já ultrapassou 46 milhões de visualizações

O sucesso das produções verticais, desenvolvidas para serem assistidas na posição natural do celular, vem redefinindo o consumo audiovisual em todo o mundo.

Com a entrada da Globo nesse tipo de conteúdo, o formato ganhou ainda mais visibilidade — mas, antes mesmo das grandes emissoras apostarem na tendência, criadores independentes brasileiros já vinham explorando esse terreno com resultados expressivos.

Um dos principais exemplos é “Trocados FC”, série da Baiju Productions, que acaba de ultrapassar 46 milhões de visualizações e ocupa o primeiro lugar no ranking de novelas do TikTok.

Dirigida e estrelada por Elnatan Dolce e Davi Xiang Li, a produção consolidou o formato de “novela vertical” e colocou o Brasil entre os pioneiros desse novo gênero audiovisual.

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A revolução da tela vertical

De plataformas como TikTok, Instagram e Kwai, nasceram histórias curtas e envolventes que misturam o ritmo das redes sociais à linguagem cinematográfica.

No Brasil, essa revolução começou pelas mãos de jovens produtores que decidiram transformar experimentos em superproduções.

“O público começou a ditar o comportamento da indústria. Foi o trabalho de criadores independentes, e não das grandes empresas, que mostrou o potencial narrativo da tela vertical”, destaca Elnatan Dolce.

Foi dessa percepção que nasceu a Baiju Productions, fundada por Elnatan, Davi e Talita Cumi. O trio apostou em narrativas roteirizadas e seriadas pensadas exclusivamente para o celular — algo ainda inédito no país em 2021.

De criadores a produtores profissionais

A produtora representa a maturidade de uma geração que cresceu com o celular nas mãos e agora transforma o conteúdo digital em uma nova categoria audiovisual. Com processos que seguem padrões de séries e novelas tradicionais — roteiro, direção, captação e edição —, a Baiju adapta tudo ao ritmo e enquadramento da tela vertical.

“Percebemos que o público queria acompanhar histórias, não só fragmentos de vídeos. As plataformas entenderam isso e criaram abas especiais para esse tipo de conteúdo”, explica Davi Xiang Li.

O resultado são produções que unem qualidade técnica, narrativa cinematográfica e o dinamismo das redes. A fórmula transformou “Trocados FC” em um marco do entretenimento digital, consolidando a Baiju como referência nacional no segmento.

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Protagonistas da nova era do audiovisual

Mais do que acompanhar uma tendência, Elnatan e Davi simbolizam a geração que está moldando o futuro do entretenimento digital brasileiro. Ao profissionalizar um formato nascido nas redes, reafirmam o protagonismo dos criadores independentes na transformação da indústria — muito antes da televisão tradicional aderir à onda vertical.

Quem são os criadores

Elnatan Dolce

Ator, roteirista, diretor e comediante, Elnatan atua também como produtor executivo, conduzindo projetos do argumento à finalização. No cinema, integrou o elenco dos longas L7 – O Esquadrão da Cura, SDL (Amazon Prime) e Apenas Mais Umas de Amor (2026).

Em séries e conteúdos digitais, assinou direção, atuação e produção de títulos como Impacto, Copa dos Sonhos (+250 milhões de views) e A Identidade.

Desde 2021, é referência em séries verticais. Além disso, é compositor, criador de trilhas originais e artista de stand-up com o solo Meu Nome é Elnatan.

Davi Xiang Li

Ator, produtor e cineasta, Davi é um dos responsáveis por consolidar o formato de séries verticais no Brasil. À frente da Baiju, produziu títulos como Último Golpe, Depois de Nós, 150 kg e Bom de Lábia. Também participou de produções da Globo, Disney, Amazon Prime e Netflix.

Como diretor, assinou curtas premiados como Antiutopia, The Circle of Life e The Last Whistle, além de ter realizado cooproduções internacionais com a China. Sua mais recente produção é o longa Apenas Mais Umas de Amor, em que atuou, roteirizou e produziu.

Talita Cumi

Atriz e criadora de conteúdo, Talita participou de filmes como Last Whistle (2024), NEMBAM (2023) e O Retrato de Sarah (2024). No teatro, destacou-se em papéis de grande impacto, como Glória em A Hora da Estrela.

Desde 2023, protagoniza e dirige séries verticais, acumulando oito produções no formato. Além da carreira artística, é fundadora da marca Use The Urban, que apresentou uma coleção no Festival de Cannes 2025.

Ficção cinematográfica para o celular

Com uma estética refinada e narrativa envolvente, “Trocados FC” simboliza a nova fase do audiovisual brasileiro: produções nativas do celular com padrão cinematográfico.

A Baiju Productions segue à frente dessa revolução criativa, mostrando que o futuro das novelas pode caber — literalmente — na palma da mão.