Globo adere a formato popular do TikTok e lança novo tipo de novela

A Globo dá um passo ousado em direção ao consumo digital ao anunciar o lançamento dos microdramas, histórias curtas, em formato vertical, pensadas para dispositivos móveis. 

A estratégia integra o plano de inovação da empresa e terá estreias ainda este ano na TV Globo e no Globoplay, cada qual com propostas específicas: conteúdos gratuitos para redes sociais e produtos exclusivos na plataforma de streaming, com degustação de capítulos iniciais.

Um novo jeito de contar histórias

Inspirada em uma tendência internacional, a Globo desenvolveu uma linguagem própria para os microdramas, aproveitando sua expertise em dramaturgia e adaptando-a à lógica de consumo digital. 

O objetivo é unir rapidez de produção, conexão com diferentes públicos e complementaridade entre telas. A empresa reforça que a novidade amplia a experiência multiplataforma e expande a presença da ficção para além da TV tradicional.

Primeiras produções

Na TV Globo, os microdramas funcionarão como extensão das novelas, integrando personagens e narrativas em lógica transmídia. O primeiro a chegar será “Tudo Por uma Segunda Chance”, escrito por Rodrigo Lassance e dirigido por Adriano Melo. 

Produzido pelos Estúdios Globo, terá 50 episódios de 2 a 3 minutos e fará parte do universo da novela “Dona de Mim”, com exibição nas redes sociais da emissora.

A história acompanha Lucas Trajano, jovem empresário prestes a se casar com Paula Magalhães, sua namorada de infância. Mas a relação desperta a inveja de Soraia, amiga próxima dos dois, que guarda uma paixão secreta pelo noivo e está disposta a tudo para conquistá-lo, e à fortuna da família.

Inovação no Globoplay

Já no Globoplay, a estreia será em dezembro com “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário”, produção da Formata estrelada por Gustavo Mioto. 

Serão 50 episódios de até dois minutos, com os primeiros capítulos gratuitos no YouTube e na plataforma para usuários logados, e o restante liberado para assinantes, inicialmente apenas para dispositivos móveis.

Na trama, Cindy (Maya Aniceto), cantora talentosa e mãe solo, se apaixona por Diego (Gustavo Mioto), milionário que finge ser um músico pobre para conquistar seu coração.

Depoimentos

Leonora Bardini, diretora da TV Globo, ressalta:

“A TV Globo é onde os fenômenos culturais acontecem. A narrativa sempre foi nosso maior ativo. Com os microdramas, levamos a novela a novos formatos, produzidos pelos Estúdios Globo, com a mesma excelência que tornou nossa dramaturgia referência.”

Para Julia Rueff, diretora do Globoplay, a novidade fortalece o streaming:

“O Globoplay reafirma seu papel como a casa das novelas e séries brasileiras. Agora, trazemos histórias curtas e dinâmicas, que unem inovação de formato à qualidade da nossa dramaturgia, acompanhando o público em todos os momentos do dia.”

Estratégia comercial

Os microdramas serão apresentados no Upfront Globo, no dia 13, com novos modelos de patrocínio, inserções de marca e ativações em redes sociais. Eles se somam ao crescimento da produção de vídeos verticais já em curso nos portais G1, Ge, Gshow e Receitas.

Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade, destaca o potencial da iniciativa:

“Esses conteúdos são nativos digitais, curtos, verticais e altamente compartilháveis. Para as marcas, é a chance de estar em narrativas inovadoras, conectadas à tradição da nossa dramaturgia e ao mesmo tempo inseridas em múltiplos ambientes de consumo.”