'Efeito Bad Bunny': Por que todos querem ir para Porto Rico após o Super Bowl e a polêmica com Trump

A projeção internacional de Bad Bunny nas últimas semanas ultrapassou o universo da música e passou a influenciar diretamente o turismo. Após vencer o Grammy 2026 e protagonizar uma apresentação majoritariamente em espanhol no Super Bowl, o artista ampliou a visibilidade global de Porto Rico.

A performance no evento esportivo — um dos mais assistidos do planeta — gerou forte repercussão internacional e ainda entrou no debate político após comentários do presidente Donald Trump sobre o uso predominante do espanhol. A polêmica acabou intensificando ainda mais a exposição do território caribenho no cenário global.

Buscas crescem mais de 200%

Dados de plataformas do setor indicam que, após a recente projeção internacional do cantor, as buscas e reservas para Porto Rico registraram crescimento superior a 200% em comparação ao período anterior.

Embora o Super Bowl tenha ocorrido há poucos dias, o movimento já vinha sendo observado desde a vitória no Grammy e tende a ganhar novo impulso diante da audiência global do evento.

Cultura como ativo estratégico

Para a especialista em marketing para turismo de luxo, Ana Paula Pappa, o fenômeno reforça como cultura e entretenimento se tornaram vetores estratégicos para o turismo contemporâneo.

Segundo ela, quando um artista de alcance global reforça sua identidade cultural em palcos internacionais, ele amplia o capital simbólico do território de origem. A cultura deixa de ser apenas expressão artística e passa a atuar como ativo de posicionamento.

O comportamento do viajante também mudou. Hoje, a decisão de destino está cada vez mais ligada a significado e pertencimento. Não se trata apenas de escolher uma paisagem, mas de se conectar a uma narrativa. Quando um território passa a ser associado a identidade, representatividade e projeção internacional, ele se transforma em desejo.

O desafio após a visibilidade

Território associado aos Estados Unidos, mas com identidade cultural própria, Porto Rico ocupa agora um novo espaço no imaginário turístico global, especialmente em um momento em que autenticidade e contexto cultural influenciam decisões de viagem.

Para a especialista, a exposição gera atenção imediata, mas a consolidação depende de estratégia. O desafio passa a ser transformar o pico de visibilidade em posicionamento sustentável no longo prazo.