Como a geração Z transformou uma marca centenária em fenômeno bilionário

A Stanley 1913, marca centenária conhecida por seus copos térmicos de alta durabilidade, vive atualmente o maior boom de sua história. Segundo dados da CNBC Make It, a empresa norte-americana viu sua receita saltar de US$ 73 milhões em 2019 para US$ 750 milhões em 2023, o equivalente a cerca de R$ 4 bilhões, um crescimento de mais de dez vezes em apenas quatro anos.

O motor desse avanço surpreendente foi uma bem-sucedida combinação de reposicionamento estratégico da marca, marketing digital e inovação de produto, com destaque para o modelo Quencher Tumbler, relançado em 2016 e que, até o ano passado, já havia vendido cerca de 10 milhões de unidades.

Viralização e redes sociais

A popularidade do Quencher Tumbler se espalhou com força nas redes sociais, especialmente no TikTok. Um episódio viralizou após uma usuária mostrar que, mesmo após o incêndio de seu carro, seu copo térmico Stanley manteve o gelo intacto em seu interior. O vídeo impulsionou a percepção de resistência dos produtos da marca e atraiu milhões de novos consumidores.

De 1913 ao presente: tradição e reinvenção

Criada em 1913 por William Stanley Jr., a marca foi pioneira ao desenvolver a primeira garrafa térmica metálica com isolamento a vácuo, uma inovação que substituiu os frágeis recipientes de vidro da época. Desde então, a Stanley consolidou sua reputação como símbolo de durabilidade e desempenho térmico, especialmente entre praticantes de atividades ao ar livre.

Nas últimas décadas, a empresa passou por uma renovação de identidade visual e de público-alvo, buscando se conectar com as novas gerações. O design mais moderno e as estratégias de engajamento digital foram essenciais para ampliar seu alcance e reposicionar seus produtos como itens de desejo no cotidiano urbano.

Estrutura global e estratégia corporativa

Hoje, a Stanley opera com cerca de 895 funcionários em todo o mundo, sendo que 42% da equipe está fora da América do Norte, em cidades estratégicas como Rio de Janeiro, Amsterdã e Xangai. Essa presença internacional garante eficiência logística e suporte ao crescimento global da marca.

A Stanley 1913 faz parte do portfólio da Pacific Market International (PMI), empresa com sede em Seattle, fundada em 1983, e que adquiriu a marca em 2002. Desde então, a PMI ampliou sua atuação com outras marcas como a Aladdin e firmou parcerias com grandes nomes do varejo, como a Starbucks.

Com uma combinação de tradição centenária e adaptação às tendências do consumo moderno, a Stanley segue transformando um item funcional em ícone de estilo, tecnologia e resistência e, agora, de faturamento bilionário.