Cine Roxy teve um 'plano de Hollywood' para manter seu legado familiar durante 92 anos

Considerado um dos mais antigos do Brasil, o Cine Roxy completou 92 anos de existência no último dia 15 de março. Sendo a primeira sala de cinema de rua de Santos a ser inaugurada próxima à praia, no bairro do Gonzaga, o espaço passou por três gerações da família Campos e segue funcionando com suas cinco salas.

Em conversa com o Diário, o atual proprietário, Toninho Campos, recorda que começou a trabalhar no marketing do Roxy após sua passagem pelo ramo de shows em Santos.

Na época, o proprietário do cinema era o seu pai, que havia herdado o espaço de seu avô. "Com meu pai eu não me dava bem não, éramos dois bicudos [risos]", recorda.

Embora atuasse apenas nesta função no Roxy, Toninho era proprietário de cinemas em Sorocaba, Americana e São José dos Campos.

Entretanto, tudo acabou mudando em meados de 1997. "O primeiro Cinemark do Brasil tinha 10 salas, foi onde? São José dos Campos! Fechamos o cinema em três meses", comentou o empresário sobre a chegada de uma das maiores redes cinematográficas do mundo em shopping centers no Brasil.

Ao perceber que seu pai já estava com problemas de saúde por conta da idade, ele resolveu assumir o legado criado por seu avô em 1934. "Eu vendi minhas participações nos outros [cinemas], vim pra cá e falei: 'eu vou resistir, ou pelo menos tentar!'".

Estudos

Ao assumir o Cine Roxy e com a evolução do mercado acontecendo, principalmente com a inauguração de outro Cinemark em Praia Grande, Toninho resolveu ir à feira de cinema em Las Vegas, a qual passou a frequentar durante 15 anos para entender como trabalhar melhor neste mercado.

"Primeiro ia para Los Angeles, no Hollywood Boulevard, onde ficam o Chinese Theatre e o El Capitan Theatre, que são dois cinemas da década de 30 e estão lá até hoje. Lindos, projetos maravilhosos", explicou Toninho, que passou a notar um cenário que estava começando a acontecer de forma massiva naquela região.

"Os outros cinemas tinham virado Igreja Universal do Reino de Deus. Literalmente, uma série deles. O medo estava em tudo, só havia sobrado o Chinese e o El Capitan. Quando eu vi, falei: 'f*deu, acabou'", comentou Toninho, pensando que essa tendência poderia se repetir com o Roxy.

Até que ele resolveu ir até Santa Mônica, e foi lá que ele percebeu uma saída encontrada pelos proprietários. "No Boulevard, eu vi que os cinemas mais antigos de Santa Mônica tinham sido transformados em quatro, cinco, seis salas e estavam bombando. Eu falei: 'opa, eu estou na praia e não no centro, como era no Boulevard'".

Ao retornar para o Brasil, Toninho correu atrás de financiamentos e conseguiu um projeto para dividir a única sala do Cine Roxy em quatro. "Conseguimos dividir a sala do Roxy, que era de 1.400 lugares, em quatro salas que tinham um total de 800. Graças ao Cinema Stadium, consegui fazer algo bacana, algo que tinha visto lá nos Estados Unidos".

Então, o Cine Roxy, com sua única sala, fechou para reforma em fevereiro de 2003, sendo reaberto quatro meses depois. Mesmo com o local em funcionamento, Toninho percebeu que havia espaço para mais uma sala.

"Eu fiz a quinta sala em um terreno que tinha lá atrás [do cinema], onde ficavam o cilindro de pintura, ar-condicionado etc., no mesmo sentido que era o Roxy antigo; ela é a maior de todas, pois tem 400 lugares", comentou. "Ficou um total de 1.200 lugares".

Hollywood em Santos

Mesmo que o Roxy já tenha recebido diversas estrelas de peso, como o próprio Rei Pelé e artistas globais em diversas pré-estreias ao longo dos anos, até hoje Toninho ainda define o melhor dia do Cine Roxy como a première do longa "O Magnata", que foi escrito pelo músico Chorão, da banda Charlie Brown Jr., e estrelado pelo ator santista Paulinho Vilhena.

Na ocasião, Toninho mandou montar uma pista de skate na frente do cinema, que chegou a receber a imprensa do Brasil todo. "Eu trabalhei o dia inteiro para montar a pista. Foram cinco salas de pré-estreia", recorda. "Eu cheguei lá e vi alguém parecido com o Bob Burnquist, e era o próprio Bob Burnquist [risos]".

Com os holofotes do país virados para Santos, Toninho define o episódio como seu "momento de Hollywood". "Vou te dizer que essa pré-estreia foi histórica. Ali foi bravo, com o Chorão fazendo discurso na sala. O público todo vinha na minha área. Eu acho que este foi um grande momento".

Neste mesmo dia, Chorão ganhou sua estrela na Calçada da Fama do Roxy, espaço que é conhecido por homenagear diversas personalidades nascidas na Baixada Santista e que fizeram sucesso pelo Brasil e o mundo.

Dificuldades

Mesmo conseguindo resistir à concorrência dos cinemas em shoppings, Toninho ainda segue sofrendo as consequências da pandemia de 2020, quando a maioria das salas ficaram fechadas por diversos meses.

"Aconteceu muita coisa, mas nada foi igual à pandemia. Nem a chegada do Cinemark na região afetou tanto", comenta.

Durante a época de lockdown, o Roxy chegou a receber duas ordens de despejo. "Eu só consegui superar pois um acordo com o Governo Federal, através da ANCINE, me apoiou", explicou o empresário, que até hoje segue pagando as dívidas deixadas pela pandemia.

Além disso, por conta da Lei Paulo Gustavo, através do Governo do Estado, o Roxy conseguiu realizar uma mega reforma no hall e no corredor do cinema. "O Tarcísio foi um dos únicos governadores que reservou uma bela verba para os exibidores, pois os outros deram apenas para os produtores", explicou.

Normalidade

Embora produções como "Top Gun: Maverick" e "Homem-Aranha: Sem Volta Para Casa" tenham feito grandes bilheterias, nenhum deles chegou perto de uma certa produção da Disney.

"Foi exatamente durante a reforma [do Roxy] que estreou 'Divertida Mente 2', que foi uma das maiores bilheterias de todos os tempos no Brasil e superou até 'Os Vingadores'. Foi um fenômeno no mundo inteiro, mas aqui se superou", explicou Toninho, que prevê um cenário positivo para este ano.

"Eu acho que vai voltar à normalidade a partir de abril deste ano, eu espero", comentou o empresário, já que durante o mês mencionado o Roxy vai receber títulos como "Super Mario Galaxy", "Michael" e "O Diabo Veste Prada 2", que são alguns dos filmes mais esperados do ano.

Onde fica o Cine Roxy de Santos?

O Cine Roxy fica localizado na Av. Ana Costa, 443, no bairro do Gonzaga, em Santos.