BBB 26 estreia com formato inédito e previsão de faturamento bilionário

A disputa do Big Brother Brasil 2026 ainda não começou dentro da casa, mas no mercado publicitário a corrida já está a todo vapor.

A Globo iniciou nesta semana a apresentação comercial da próxima edição do reality a grandes anunciantes e agências, e as cifras chamam atenção: se todos os espaços forem vendidos, o programa pode faturar R$ 1,35 bilhão antes mesmo de estrear.

Com lançamento previsto para janeiro de 2026, logo após a novela Três Graças, o BBB volta a apostar no formato híbrido, misturando anônimos e famosos, e trará novidades como cinco Casas de Vidro espalhadas pelo Brasil, ampliando o envolvimento do público na escolha de novos participantes.

Cotas milionárias e estrutura comercial robusta

Assim como em anos anteriores, o plano comercial do BBB foi dividido em três categorias principais de patrocínio: Big, Camarote e Brother, cada uma com diferentes níveis de visibilidade em TV aberta, Multishow e plataformas digitais do Grupo Globo.

Cotas principais do BBB 26

O plano comercial do BBB 26 prevê três categorias de cotas de patrocínio:

Cota Big: 3 cotas, cada uma no valor de R$ 132,485 milhões

Cota Camarote: 5 cotas, cada uma no valor de R$ 99,131 milhões

Cota Brother: 6 cotas, cada uma no valor de R$ 29,411 milhões

Somadas, essas cotas podem gerar um faturamento de R$ 1,069 bilhão.

Entrada no OOH e Casas de Vidro pelo país

Pela primeira vez, o planejamento comercial inclui patrocínio para mídia OOH (out-of-home) por meio da Eletromidia, empresa do portfólio da Globo. Serão seis cotas de R$ 2,19 milhões, totalizando R$ 13,14 milhões.

Outra novidade é a ampliação da Casa de Vidro, que terá cinco unidades, uma por região do país. A cota exclusiva para patrocinar a ativação custa R$ 11,613 milhões.

Somando cotas principais, OOH e Casa de Vidro, o BBB 26 pode atingir um faturamento inicial de R$ 1.093 bilhão.

Patrocínio das dinâmicas do programa

Além das cotas principais, a Globo comercializa patrocínios integrados às dinâmicas do jogo, como o Almoço do Anjo, Cinema do Líder e Mercado BBB. Cada ação tem uma cota única.

Além das cotas tradicionais, o plano inclui:

6 cotas de mídia OOH (Eletromidia), cada uma no valor de R$ 2,190 milhões, totalizando R$ 13,14 milhões

1 cota exclusiva para a Casa de Vidro, no valor de R$ 11,613 milhões

Com isso, o faturamento adicional pode chegar a R$ 24,753 milhões, elevando o total parcial para R$ 1,093 bilhão.

Contando todas as modalidades, o faturamento potencial preliminar do BBB 26 chega a R$ 1,352 bilhão.

Expectativa alta e interesse crescente das marcas

O interesse comercial tende a aumentar depois da estreia, já que o programa costuma atrair também ações extras, inserções de produtos e ativações pontuais, o que elevou o número de parceiros a 21 marcas na edição 2024.

A Globo aposta na força multiplataforma do reality e no engajamento massivo do público para repetir, e superar, os feitos das últimas temporadas. A combinação de cotas exclusivas, novidades de formato e engajamento digital reforça o BBB como o maior projeto comercial da TV brasileira.

A expectativa agora recai sobre os próximos anúncios: o elenco, o novo design da casa e as estratégias que a emissora prepara para manter o reality na liderança absoluta da audiência e do faturamento publicitário no país.