Além da Farofa: os segredos da estratégia que avalia a marca Gkay em milhões de reais

Gessica Kayane, mundialmente conhecida como Gkay, consolidou-se como um dos nomes mais potentes do mercado de influência no Brasil. Com uma trajetória que teve início no YouTube em 2013, ela transformou o carisma nordestino em um modelo de negócio bilionário. 

Embora o valor exato de sua conta bancária seja mantido sob discrição, a própria influenciadora já sugeriu que seu patrimônio, quando somado a todos os seus bens e marcas, pode ultrapassar a casa dos R$ 50 milhões, com um destaque especial para o evento "Farofa da Gkay", que ela avalia valer R$ 100 milhões.

A estratégia de sucesso de Gkay baseia-se em um pilar que ela mesma define como reinvestimento. 

Desde o início de sua carreira, a paraibana adotou a mentalidade de que "Gkay" é uma marca e que todo lucro deveria ser injetado de volta no negócio para garantir longevidade. 

Essa visão empresarial permitiu que ela transitasse da criação de conteúdo para a publicidade de alto luxo, atuação em plataformas de streaming e a criação de eventos que param a internet brasileira.

O fenômeno "Farofa da Gkay"

Fundada em 2017 como uma comemoração de aniversário, a Farofa da Gkay tornou-se uma das maiores vitrines de marketing de influência do mundo. O evento gera lucro astronômico através de cotas de patrocínio que, em edições recentes, variaram entre R$ 150 mil e R$ 2,5 milhões. 

Marcas pagam cifras milionárias não apenas para estar no evento, mas pelo direito de associar sua imagem ao conteúdo gerado durante os dias de festa.

Esse ecossistema de engajamento também impulsionou os valores de publicidade direta no perfil da influenciadora. Confira alguns pontos que sustentam o faturamento da artista:

Publicidade em Redes Sociais: Em entrevistas, Gkay revelou que o valor de um único story já chegou a custar R$ 40 mil, com posts no feed demandando negociações ainda mais exclusivas.

Campanhas de Luxo: A transição para o mercado de moda internacional e marcas de alto padrão elevou seu status e o valor de seus contratos.

Parcerias com Apostas: A influenciadora também teve forte atuação na divulgação de casas de apostas (bets), chegando a ser citada em comissões parlamentares de inquérito sobre o setor em 2024.

Diversificação de renda

Gkay não limitou sua fortuna apenas às telas dos celulares. Ela buscou diversificar sua fonte de renda através da atuação profissional, garantindo contratos com grandes players do entretenimento:

Televisão e Multishow: Atuou ao lado de Whindersson Nunes e Tirullipa na série "Os Roni" (2019).

Streaming Global: Protagonizou o filme "Um Natal Cheio de Graça" (2022) na Netflix, dividindo o elenco com nomes consagrados como Vera Fischer.

Cinema e Participações: Presença constante em produções nacionais de comédia, o que garante visibilidade para além dos seus seguidores diretos.

Embora tenha negado com humor que possui R$ 50 milhões em dinheiro líquido, afirmando que, se os tivesse, estaria vivendo apenas de rendimentos, Gkay reconhece que seu valor de mercado é massivo. 

Ao tratar a si mesma como uma corporação, ela conseguiu sair do nicho de "youtuber" para se tornar uma empresária consolidada, cujos ativos envolvem desde propriedades físicas até a propriedade intelectual de eventos que ditam o ritmo do entretenimento digital no país.