Globo lança aplicativo rival do TikTok com novelas verticais e conteúdo gratuito

A Globo acaba de declarar guerra direta às gigantes chinesas TikTok e Kwai. Batizada internamente de Globopop, a nova plataforma de vídeos curtos da emissora promete revolucionar a forma como o brasileiro consome entretenimento no celular.

O projeto, que deve ser lançado oficialmente em junho antes da Copa do Mundo, deve focar nas novelas verticais, um formato pioneiro que já é febre na Ásia.

Diferente do Globoplay, o aplicativo será focado em consumo rápido e gratuito, sustentado por patrocínios e publicidade. A estratégia partiu do conselho de administração do grupo, que identificou uma fuga de anunciantes para os vídeos curtos.

A ideia é "hackear" o algoritmo das redes sociais oferecendo o que a Globo faz de melhor, a ficção, em episódios de poucos minutos, gravados inteiramente na vertical.

Novelinhas verticais

O investimento em conteúdo original já começou. A emissora escalou nomes de peso e com grande alcance digital, como Jade Picon e o cantor sertanejo Gustavo Mioto, para protagonizar os primeiros microdramas.

Inclusive, o artista e ex-namorado de Ana Castela é um dos protagonistas da trama "Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário", um dos carros-chefes dessa nova fase. Além das novelas, a plataforma terá:

• Conteúdo exclusivo de bastidores e trechos adaptados de programas como o Big Brother Brasil.
• Vídeos virais produzidos por criadores de conteúdo parceiros.
• Integração com a GE TV, focada em pílulas de esportes lançada em 2025.

Lançamento

O formato final do Globopop será fechado logo após o Carnaval, em fevereiro. A emissora já montou uma equipe tecnológica dedicada exclusivamente para garantir que o aplicativo suporte o tráfego massivo esperado.

Com isso, a Globo deixa de ser apenas uma produtora que "alimenta" as redes sociais alheias para ter seu próprio ecossistema de vídeos rápidos, tentando retomar a atenção do público que trocou o controle remoto pelo scroll infinito do celular.