Patrocínio surpresa de cervejaria vai bancar blocos pequenos e médios no Carnaval 2026

O Carnaval de rua, uma das manifestações culturais mais potentes do país, ganhará um reforço inédito em 2026.

A Ambev anunciou que vai patrocinar até 250 blocos de rua do Rio de Janeiro e de São Paulo, por meio de um edital de R$ 4 milhões, voltado especialmente aos grupos com até 20 mil foliões.

É a primeira vez que a companhia lança um programa exclusivo para blocos independentes.

Com repasses diretos, antecipados e sem custos aos selecionados, a iniciativa busca fortalecer a base do Carnaval de rua e tornar o processo de apoio mais simples. O investimento será dividido igualmente entre Rio e São Paulo.

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Quanto cada bloco pode receber

O edital prevê valores diferentes conforme o porte do bloco:

• Blocos pequenos (até 5 mil foliões): R$ 10 mil
• Blocos médios (5.001 a 20 mil foliões): R$ 20 mil

A marca afirma que o objetivo é impulsionar coletivos que movimentam multidões e geram impacto cultural e econômico nas cidades.

Skol lidera em São Paulo; Brahma, no Rio

Em São Paulo, a Skol será a marca protagonista da folia. Os blocos selecionados terão acesso a ativações exclusivas, experiências imersivas, personalização de materiais como guarda-sóis e distribuição de rótulos premium, como Spaten e Corona, além de versões zero álcool.

No Rio de Janeiro, o patrocínio será liderado pela Brahma, marca tradicionalmente associada ao Carnaval.

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“Investir diretamente na base, antecipar recursos e descomplicar o processo é uma forma de dizer que acreditamos nos blocos e no impacto que eles geram”, afirma Leandro Mendonça, diretor de marketing de experiências e patrocínios da Ambev.

Como participar do edital

As inscrições para os blocos interessados começam em 24 de novembro e seguem até 7 de dezembro pela plataforma Prosas. Podem participar:

• Blocos com até 20 mil foliões
• Representados por pessoas físicas maiores de 18 anos ou pessoas jurídicas (incluindo MEIs)
• Bloqueados e habilitados pela Prefeitura de São Paulo para o Carnaval de 2026
• Que garantam exclusividade de patrocínio de bebidas à Ambev
• Não é necessário apresentar prestação de contas financeiras. As contrapartidas incluem:
• Menção às marcas patrocinadoras no microfone
• Uso de estandarte Skol ou Brahma (conforme a cidade e o porte do bloco)
• Relatório final entregue em até 15 dias após o Carnaval

A Ambev fornecerá todo o material de marketing gratuitamente. O pagamento aos blocos começa a partir de 22 de janeiro de 2026, mediante contrato e documentação.

Carnaval, cultura e economia

A criação do edital marca um novo capítulo no relacionamento da Ambev com o Carnaval. Em anos anteriores, a empresa já havia investido em ambulantes, catadores e em grandes estruturas da folia paulista. Agora, mira diretamente os blocos independentes — considerados o coração do Carnaval de rua.

O movimento dialoga com uma estratégia maior: em 2025, a companhia anunciou R$ 67 milhões destinados a projetos culturais no país.

O impacto econômico da festa também justifica a aposta. Em 2025, o Carnaval movimentou mais de R$ 12 bilhões na economia nacional, segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC). Somados, os setores de bares e restaurantes, transporte e hospedagem representaram 83% da receita do turismo no período.

Com o novo edital, a expectativa é que o Carnaval de 2026 fortaleça ainda mais os blocos de rua e amplie a participação de grupos menores — mantendo viva a tradição popular que transforma as ruas brasileiras todos os anos.