Brasil terá versão de famoso ponto turístico americano; veja onde e mais detalhes

O projeto que prevê a instalação de grandes telões de LED no cruzamento das avenidas Avenida São João e Avenida Ipiranga, no centro de São Paulo, foi aprovado nesta quarta-feira (11) pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana, órgão responsável por fiscalizar e regulamentar a aplicação da Lei Cidade Limpa.

A proposta, conhecida como “Times Square paulistana”, recebeu oito votos favoráveis e seis contrários após debate entre os conselheiros. Com a decisão, o projeto, batizado oficialmente de Boulevard São João, supera a última etapa administrativa necessária para sair do papel.

Em fevereiro, a iniciativa já havia sido aprovada pelo Conpresp. A gestão do prefeito Ricardo Nunes afirma que a instalação dos painéis pode começar ainda em março.

Pelo acordo aprovado, a publicidade poderá ocupar no máximo 30% do tempo de exibição dos telões, restrita à identificação institucional das empresas patrocinadoras. Os outros 70% deverão ser destinados a conteúdos culturais, informativos ou de utilidade pública. Propagandas de varejo, apostas, jogos de azar, conteúdo adulto ou mensagens políticas e religiosas serão proibidas.

Também foram estabelecidos limites para o funcionamento dos painéis: os telões poderão permanecer ligados apenas das 5h às 23h, como forma de reduzir o impacto da luminosidade sobre moradores e sobre o trânsito da região central.

A instalação será viabilizada por meio de um termo de cooperação, mecanismo previsto na legislação municipal que permite publicidade vinculada a contrapartidas urbanas. Segundo a presidente da CPPU, Regina Monteiro, o instrumento existe há cerca de duas décadas, mas nunca havia sido implementado em projetos desse tipo.

Os painéis devem ser instalados em quatro edifícios próximos ao cruzamento das avenidas: o Cine Paris República, o Edifício Herculano de Almeida, a Galeria Sampa e o Edifício New York. Já o Edifício Independência, onde funciona o tradicional Bar Brahma, receberá projeções de imagem em sua empena por ser um imóvel tombado.

A proposta foi apresentada à prefeitura pelo grupo Fábrica de Bares, responsável pelo Bar Brahma. Como contrapartida, a empresa deverá investir cerca de R$ 2 milhões por ano em melhorias urbanas durante três anos. O custo estimado para a implantação dos telões é de aproximadamente R$ 42 milhões.

Projetos paralelos

Entre as intervenções previstas estão a restauração da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, do Monumento à Mãe Preta e do Relógio de Nichile. O projeto também prevê novos bancos, lixeiras e melhorias urbanas ao longo da Avenida São João, entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita.

A empresa deverá apresentar relatórios mensais à CPPU, que manterá monitoramento permanente e poderá suspender a licença caso identifique irregularidades.

Inspirado na Times Square, conhecida pelos grandes painéis luminosos e pela intensa atividade cultural e turística, o projeto pretende estimular a circulação de pessoas na região central e fomentar a economia criativa local.

A prefeitura também avalia replicar o modelo em outras áreas comerciais da cidade, como a Rua Santa Ifigênia, tradicional polo de eletrônicos da capital.