Grande empresa de tecidos e artesanato com mais de 80 anos de história está falindo

A varejista americana Joann, um dos nomes mais tradicionais do setor de tecidos e artesanato, anunciou o encerramento definitivo de suas atividades após não conseguir superar uma grave crise financeira.

Com mais de 80 anos de história, a empresa se tornou um ícone para gerações de consumidores, mas acabou sucumbindo às transformações do mercado.

Reconhecida em todo os Estados Unidos por sua ampla oferta de produtos para costura, trabalhos manuais e decoração, a Joann enfrentou dificuldades para acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor.

O avanço acelerado do comércio eletrônico e a redução do fluxo nas lojas físicas impactaram diretamente o modelo de negócios da companhia.

Segundo informações divulgadas pelo jornal USA Today, a empresa entrou com um novo pedido de recuperação judicial com base no Capítulo 11 da legislação americana, o segundo em menos de um ano. Apesar da tentativa de reorganizar suas finanças e renegociar dívidas, a instabilidade se mostrou irreversível.

Como consequência, a Joann confirmou o fechamento de mais de 800 lojas até o fim de maio. Apenas alguns meses antes, em fevereiro, a rede já havia anunciado o encerramento de aproximadamente 500 unidades, sinalizando a profundidade da crise enfrentada.

Criada em Hudson, no estado de Ohio, a Joann construiu uma trajetória sólida e se transformou em uma das maiores redes do segmento no país.

Seu portfólio incluía tecidos, fios, aviamentos, materiais escolares e itens voltados a projetos criativos e decoração.

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Durante décadas, a marca foi referência para costureiras, artesãos, educadores e entusiastas do “faça você mesmo”, ocupando um papel importante na cultura doméstica e criativa americana.

No entanto, o legado não foi suficiente para compensar a dificuldade de adaptação ao novo cenário do varejo.

A preferência crescente por compras online, serviços digitais e experiências personalizadas afastou consumidores das lojas físicas, tornando o modelo tradicional cada vez menos viável. Com isso, manter uma operação extensa deixou de ser sustentável.

O fim da Joann simboliza não apenas o encerramento de uma marca histórica, mas também o impacto profundo que a revolução digital tem causado em empresas tradicionais que não conseguiram se reinventar a tempo.

Principais pontos:

• A Joann anunciou o encerramento definitivo de suas atividades
• A empresa tinha mais de 80 anos de atuação no mercado
• Era referência nos EUA em tecidos, artesanato e produtos criativos
• Enfrentou dificuldades para se adaptar às mudanças no consumo
• Entrou com um segundo pedido de recuperação judicial em menos de um ano
• Mais de 800 lojas serão fechadas até o fim de maio
• O crescimento do e-commerce agravou a crise do varejo físico
• O fechamento marca o fim de uma era no setor de artesanato nos EUA