A Forever 21, uma das marcas mais populares entre os jovens nos Estados Unidos, entrou com um novo pedido de falência, surpreendendo seus fãs e consumidores fiéis.
A decisão foi anunciada após a operadora da rede não conseguir encontrar um comprador para as cerca de 350 lojas da marca espalhadas pelo país.
Conhecida por oferecer roupas inspiradas em grandes grifes a preços acessíveis, a empresa era considerada referência em moda acessível para adolescentes e jovens adultos.
O cenário que levou ao pedido de falência é resultado de uma série de dificuldades enfrentadas pela empresa nos últimos anos. A Forever 21 tem sofrido com a queda no fluxo de clientes em shoppings, seu principal ponto de venda.
Dica do editor: Outra empresa querida pelos brasileiros, faliu há 10 anos, mas reabriu as portas no país.
Com a mudança no comportamento dos consumidores e o crescimento das compras online, a presença física da marca perdeu força, afetando diretamente seu faturamento.
Além da queda de movimento nas lojas físicas, o crescimento do mercado digital aumentou a concorrência. Novas marcas nativas do e-commerce, com estratégias mais ágeis e voltadas para o ambiente online, passaram a conquistar o público jovem que antes era cativo da Forever 21.
A marca, apesar de ter tentado expandir sua presença digital, não conseguiu acompanhar o ritmo das transformações do setor.
Esta não é a primeira vez que a Forever 21 enfrenta dificuldades financeiras. Em 2011, a empresa já havia recorrido ao chamado “Capítulo 11” da lei de falências dos Estados Unidos.
Essa legislação permite que a empresa continue operando normalmente enquanto tenta se reestruturar financeiramente, mantendo o controle sobre seus ativos e buscando alternativas para sair da crise.