A tradicional varejista de tecidos e artesanato Joann, com mais de oito décadas de atuação no setor, anunciou que está encerrando suas atividades após enfrentar uma profunda crise financeira.
A empresa, que se tornou referência nacional nos Estados Unidos em produtos para costura, artesanato e decoração, não conseguiu se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor nos últimos anos e foi forçada a declarar falência.
De acordo com o jornal USA Today, a Joann entrou com um novo pedido de recuperação judicial sob o Capítulo 11 da legislação americana, a segunda solicitação em menos de um ano.
A medida visa reestruturar parte de suas dívidas, mas, diante da instabilidade financeira, a empresa confirmou que encerrará as operações de mais de 800 lojas até o final de maio. Apenas em fevereiro, já havia sido anunciado o fechamento de outras 500 unidades.
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História
Fundada na cidade de Hudson, em Ohio, a Joann se consolidou como uma das maiores redes do setor nos Estados Unidos. Seu catálogo abrangia desde tecidos, lãs e aviamentos até materiais escolares e itens para projetos de decoração.
Joann se consolidou como uma das maiores redes do setor nos Estados Unidos / Google MapsDurante décadas, a marca foi ponto de referência para costureiras, artesãos e professores em todo o país, sendo vista como um símbolo da economia criativa e doméstica americana.
Apesar do legado, a Joann não resistiu aos impactos causados pela transformação digital e pelo crescimento do comércio eletrônico.
Dificuldades
A empresa enfrentou dificuldades em acompanhar as novas tendências de consumo, que passaram a priorizar compras online, serviços por assinatura e experiências mais personalizadas.
O distanciamento dos consumidores das lojas físicas agravou ainda mais a crise, tornando insustentável a operação em larga escala.
O fechamento da Joann representa o fim de uma era para muitos consumidores fiéis e profissionais do artesanato que cresceram utilizando seus produtos.
O caso também serve como exemplo do desafio enfrentado por empresas tradicionais diante da rápida evolução do varejo digital.