Novelas verticais curtas conquistam o mundo e até a Globo aposta no formato

Exagerados, viciantes e rápidos de consumir, os microdramas, ou novelas verticais, estão se tornando um fenômeno global no entretenimento, adaptando a teledramaturgia ao ritmo acelerado das plataformas digitais e dos celulares.

Esse modelo de capítulos curtos está conquistando milhões de espectadores, desafiando a lógica de produção tradicional e atraindo a atenção de grandes emissoras como a Globo.

O que são microdramas?

Contrárias às produções tradicionais de televisão, as versões em formato vertical são pensadas originalmente para serem assistidas no celular. Os microdramas são episódios curtos, geralmente de um a dois minutos, mas podendo chegar a até cinco minutos cada.

O formato opera em um ritmo extremamente ágil, com ganchos fortes conectando os capítulos, o que garante a atenção do público nas plataformas digitais, atraindo-os principalmente em propagandas que funcionam como trailers de histórias.

Geralmente, são gravados em tela vertical e quase sempre sem cortes. Eles parecem feitos sob medida para a lógica do feed infinito e se assemelham a soap operas ou telenovelas, mas divididas em cerca de 50 a 100 minicapitulos.

Origem e impacto global

A febre dos microdramas começou na China por volta de 2018, derivada da onda de vídeos curtos impulsionada pelo Douyin, o "irmão chinês" do TikTok. O sucesso explodiu durante a pandemia de COVID-19, pois essas produções não exigiam muito do público: era apenas abrir o app e mergulhar na história.

Os gêneros mais populares incluem comédias românticas, dramas de magnatas e histórias de criaturas místicas como vampiros e lobisomens.

O sucesso financeiro no mercado de microdramas é notável. Em 2024, na China, a receita desse mercado ultrapassou a bilheteria de cinema do país, alcançando 50 bilhões de yuans (cerca de US$ 6,9 bilhões).

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Expansão internacional

O formato ganhou força nos Estados Unidos em 2023, explodindo no último ano. Em 2024, os aplicativos de microdramas geraram US$ 1,2 bilhão fora da China, sendo que 60% desse valor veio dos EUA.

O mercado norte-americano é considerado um dos mais promissores, ao lado de Indonésia, Brasil, Índia e México. Empresas como ReelShort, DramaBox e GoodShort dominam o segmento.

O aplicativo ReelShort, sediado no Vale do Silício, é líder, superando mais de 40 rivais internacionais em downloads e receita.

O modelo de negócios nos EUA é frequentemente "freemium": os primeiros episódios são gratuitos, até exibidos em propagandas, mas o espectador paga entre US$ 5 e US$ 10 por semana para continuar assistindo.

Produção simples e rápida

A popularidade do formato se deve, em parte, à sua escalabilidade. Os microdramas são notavelmente mais baratos de produzir do que séries tradicionais.

• Custo baixo: enquanto uma série tradicional de 20 a 30 episódios de meia hora pode custar mais de US$ 8 milhões, uma série de microdramas pode ser filmada por tão pouco quanto US$ 14 mil, sendo que a média fica em torno de US$ 110 mil.
• Ciclos curtos: um drama pode ser concluído em apenas dois meses, e a produtividade é alta, com algumas plataformas lançando cerca de 100 novos títulos por ano (8 a 10 por mês).
• Retorno rápido: os microdramas podem gerar lucro em um ou dois meses, uma velocidade muito superior à dos filmes para cinema.

A natureza do formato permite que as plataformas se adaptem constantemente, usando feedbacks para criar variações de histórias que fazem mais sucesso.

O mercado brasileiro e a entrada da Globo

O formato vertical chegou com força no Brasil. O aplicativo ReelShort se consolidou no mercado ao produzir títulos originais brasileiros de grande repercussão.

O maior sucesso brasileiro no ReelShort é A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário, estrelado pelos ex-atores da Globo Victor Sparapane e Jessika Alves.

Essa produção de 68 episódios foi a primeira desse tipo no Brasil. Entre maio e junho de 2025, a trama acumulou mais de 540 milhões de visualizações.

Outro destaque do ReelShort é De Volta ao Jogo, com 69 episódios, estrelado por Bruno Guedes e Anna Rita Cerqueira. Este já acumula 59,9 milhões de visualizações. Veja abaixo os cinco primeiros episódios de ‘De Volta ao Jogo’:

A Globo se rende

A Globo, atenta às tendências digitais, já está correndo atrás de um sucesso como o das plataformas e gravou o piloto de sua primeira novela vertical em 2025.

A primeira novela vertical da emissora será estrelada por Jade Picon, Débora Ozório e Daniel Rangel. A trama promete ser repleta de reviravoltas, focando em um triângulo amoroso e uma disputa por herança.

A história central envolve a personagem de Débora Ozório, Paula, apaixonada por Lucas (Daniel Rangel). Ela terá que enfrentar sua melhor amiga, a invejosa Soraia (Jade Picon), que disputará o rapaz visando apenas o dinheiro que ele pode oferecer.

O piloto, dirigido por Adriano Melo, é um teste para a viabilidade da produção. Se aprovada, a obra completa poderá ser negociada para exibição em plataformas próprias (Globoplay, Gshow) ou de terceiros, como TikTok e ReelShort.

Além disso, a Globo também gravou em 2025 outro piloto, Vidas Paralelas (título provisório), inspirado em doramas, com enredo criado por Walcyr Carrasco e Cristianne Fridman.

O futuro do entretenimento

Embora os microdramas não devam substituir grandes plataformas de streaming como Netflix, HBO ou Disney+, já que no momento não são filmes ou séries de prestígio, eles disputam ativamente o tempo que o público gasta atualmente no TikTok.

Para os entusiastas, essas produções preenchem uma lacuna deixada pelas grandes redes de streaming, oferecendo algo rápido, viciante e envolvente, que alguns espectadores classificam como seu “prazer culpado”.