A Coca-Cola lançou uma ação de marketing criativa voltada ao ambiente universitário: a campanha Friendly Twist.
A proposta introduziu uma garrafa especial que só pode ser aberta por duas pessoas juntas, incentivando interação entre desconhecidos logo nos primeiros dias de aula.
Quebrando o gelo entre calouros
A mecânica é simples, mas carrega um objetivo estratégico: estimular os calouros a se conectarem, tornando mais fácil o início de novas amizades e parcerias no ambiente acadêmico.
A ação foi criada pela agência Leo Burnett Colômbia e apresentada como uma abordagem inovadora dentro da comunicação da marca. No vídeo da campanha, vemos estudantes recém-chegados ao campus, tímidos e isolados.
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Esse cenário muda quando as garrafas são distribuídas: como não é possível abri-las sozinhos, os jovens são obrigados a interagir.
Design que aproxima
A campanha aposta em elementos visuais marcantes. O design da tampa se torna o ponto central da narrativa.
O ambiente universitário gera identificação imediata com o público-alvo, e a trilha sonora, aliada aos gestos não verbais dos estudantes, reforça a evolução emocional da história: começa em silêncio e termina com sorrisos e conversas.
Mais que uma bebida
A mensagem da Coca-Cola é clara: a marca quer ir além do produto e se posicionar como uma facilitadora de conexões humanas.
O Friendly Twist se destaca como um exemplo de marketing experiencial, em que o consumo se transforma em uma oportunidade para criar memórias e laços sociais.
Reforço de uma estratégia global
Esse case reforça a estratégia global da Coca-Cola de associar sua imagem a momentos de amizade, celebração e coletividade — valores que seguem sendo centrais na construção da marca ao redor do mundo.