A icônica esquina das avenidas Ipiranga e São João, imortalizada na música brasileira, ganhará uma nova identidade visual a partir deste mês. A Prefeitura de São Paulo lança o projeto de um polo de iluminação e arte urbana inspirado na famosa Times Square de Nova York.

A intervenção faz parte do plano de revitalização do Centro e tem como objetivo transformar a área da República em um eixo de ativação econômica e turística.

As obras estão programadas para começar em 15 de março, com um prazo de execução de até quatro meses.

A meta da gestão municipal é inaugurar o espaço no segundo semestre deste ano, aproveitando o calendário da Copa do Mundo para realizar eventos temáticos e ativações culturais na região.

Arte urbana e preservação do patrimônio

O projeto inicial contempla a instalação de cerca de quatro grandes quadros luminosos que exibirão filmes e intervenções artísticas.

Para os imóveis tombados, onde a Lei Cidade Limpa e as normas de preservação impedem o uso de painéis de LED, a solução será o uso de projeções mapeadas — técnica que utiliza a fachada dos edifícios históricos como tela para espetáculos de luzes.

Embora o apelido “Times Square” tenha ganhado força, a prefeitura estuda batizar oficialmente o espaço como Boulevard São João. O projeto também prevê o fechamento do cruzamento para veículos em dias específicos, especialmente aos finais de semana, transformando a via em um calçadão para apresentações culturais e lazer.

Estímulo à economia local

A expectativa da administração pública é que o novo visual gere um efeito multiplicador no Centro Histórico, atraindo mais circulação de pessoas e, consequentemente, aumentando a segurança e o faturamento de bares, restaurantes e lojas do entorno.

Além da valorização imobiliária, o projeto pretende criar uma plataforma para novas oportunidades de negócios em uma das áreas mais emblemáticas da capital paulista.