'Shakes bombados' para pós-treino chegam ao cardápio de famosa rede de fast-food

Pensando em conquistar um novo público, o Burger King anunciou a chegada de uma sobremesa inusitada ao cardápio: o BK Shake com Whey Protein. A campanha é estrelada pela influenciadora fitness da terceira idade, Irmã Marluce, que viralizou nas redes sociais com sua disciplina e rotina intensa de treinos.

O objetivo da ação é aproximar a marca do universo fitness, reforçando a ideia de sabor aliado a um estilo de vida saudável e ativo.

Campanha

Sob o nome “Até os nossos Shakes ficaram bombados”, a campanha aposta no humor e na criatividade para dialogar com a tendência da “comida saudável”, cada vez mais valorizada por consumidores que priorizam saúde e bem-estar. O BK Shake Whey Protein será vendido por tempo limitado, até 3 de novembro ou enquanto durarem os estoques.

Como funciona

O cliente pode escolher qualquer sabor tradicional do BK Shake – morango, chocolate, doce de leite ou crocante – e, por apenas R$ 2 a mais, adicionar a dose de Whey Protein, sem alterar o sabor original da bebida.

Whey Protein

A escolha da marca não é por acaso. Segundo dados da Mordor Intelligence, o Brasil é o maior mercado consumidor de proteína do soro do leite (whey protein) na América do Sul, respondendo por mais de 58% da participação regional, com previsão de crescimento anual de 8% entre 2024 e 2029.

Somente em 2024, o mercado global movimentou cerca de R$ 1,47 bilhão e, de acordo com as projeções, deve encerrar 2025 com faturamento próximo a R$ 2,48 bilhões. Esse avanço é impulsionado pelo aumento da busca por alimentos funcionais, a popularização das academias e o crescimento do interesse por dietas ricas em proteínas.

Mesmo com polêmicas envolvendo o consumo de suplementos, como o excesso de proteína e a fiscalização da qualidade dos produtos vendidos no país, o segmento segue em expansão. A tendência é que as grandes marcas, como o Burger King, explorem cada vez mais esse mercado.