Santos no Topo: Turismo injeta mais de meio bilhão na economia e quebra recordes em 2025

O turismo em Santos segue em forte expansão e consolida a cidade como um dos principais destinos do Estado de São Paulo. Em 2025, as atividades ligadas ao setor movimentaram mais de R$ 540 milhões na economia local, valor cerca de 8% superior ao registrado em 2024, quando o impacto financeiro foi de aproximadamente R$ 500 milhões.

Os dados são do Observatório do Turismo, núcleo de inteligência da Secretaria de Turismo, Comércio e Empreendedorismo (Setur), que realizou o levantamento com base na arrecadação do Imposto Sobre Serviços (ISS) gerado pelo setor. Apenas esse tributo representou R$ 16,2 milhões para os cofres municipais em 2025, frente aos R$ 15 milhões arrecadados no ano anterior.

O crescimento está diretamente ligado ao aumento no fluxo de visitantes. Durante as festas de Natal e Ano Novo, Santos registrou o maior número de turistas dos últimos dez anos. Além disso, o Museu Pelé alcançou o maior público desde sua inauguração, em 2014, reforçando o interesse pelos atrativos culturais da cidade.

Ao longo de 2025, 1,45 milhão de pessoas visitaram equipamentos turísticos municipais, enquanto 3,34 milhões passaram pela cidade durante a temporada de verão 2024/2025, um crescimento de 18,3% em relação ao período anterior.

Turismo gera empregos e renda

Segundo o prefeito Rogério Santos, o fortalecimento do turismo tem impacto direto na geração de empregos e na economia local.

'Investir no turismo é garantir mais empregos e renda. Trata-se de um ciclo virtuoso que gera mais investimentos em infraestrutura e qualidade de vida. Vivemos em uma cidade urbanizada, com ampla oferta de serviços, comércio variado, rica história, segurança e a natureza como grande atrativo', afirmou.

O prefeito também destaca que o calendário anual de eventos da Prefeitura tem papel fundamental para manter o fluxo de visitantes ao longo de todo o ano. Entre os eventos que atraem turistas e moradores estão o Santos Sunset, Santos Café, Natal Criativo e o Santos Festival Geek, além de iniciativas voltadas ao turismo de negócios.

Carnaval impulsiona rede hoteleira

Outro período de forte movimentação turística foi o Carnaval de 2026, quando 367.621 turistas visitaram Santos. A rede hoteleira registrou média de 81,75% de ocupação entre os dias 14 e 18 de fevereiro, índice acima das expectativas do setor, que projetava cerca de 76%.

Com o crescimento contínuo do setor, Santos reforça sua posição como um dos destinos turísticos mais procurados do litoral paulista, impulsionado por eventos, cultura, gastronomia e pelas praias que atraem visitantes durante todo o ano.