O cenário do streaming no Brasil sofreu uma reviravolta histórica no Terceiro Trimestre de 2025 (T3 2025). Segundo o relatório mais recente da JustWatch, o Prime Video (Amazon) superou a Netflix e assumiu a liderança do mercado brasileiro pela primeira vez, alcançando 21% de participação. A Netflix ficou logo atrás, com 20%.

O estudo indica que o mercado nacional se tornou mais fragmentado e competitivo, com a dominância das plataformas tradicionais diminuindo rapidamente.

Aumento da concorrência

Apesar de ainda ter uma participação significativa, a Netflix registrou um recuo de 1 ponto percentual (pp) em relação ao trimestre anterior e uma queda expressiva de 5 pp na comparação anual (T3 2024), marcando sua maior baixa desde 2020.

Enquanto a antiga líder perde espaço, outras plataformas demonstram forte crescimento e consolidação:

Disney+ se mantém em trajetória estável e forte com 18%, e acumulou um crescimento de 3 pp em relação a 2024.
HBO Max registrou crescimento consistente no trimestre, chegando a 11%, e ganhando 2 pp na comparação anual.
O Globoplay, apesar de registrar leve recuo trimestral, continua sendo a principal força local, com 9% do mercado.

Serviços como Apple TV+ (8%) e Paramount+ (6%) também seguem em alta, reforçando o posicionamento de plataformas que focam em nichos ou conteúdo premium.

Panorama do mercado nacional

O relatório da JustWatch conclui que o mercado de streaming brasileiro em 2025 está mais equilibrado, com cinco grandes plataformas concentrando quase 80% da preferência.

A queda da Netflix impulsiona um cenário em que o Prime Video assume a ponta e o Disney+ se aproxima rapidamente, sinalizando uma nova era de competição acirrada no consumo de vídeo online.