A Avenida Paulista, nº 949, abriga um prédio de formato inusitado, que lembra um escorregador, e que chegou a ser escolhido para sediar o primeiro Hard Rock Hotel da capital paulista.
No entanto, hoje o edifício apresenta sinais de abandono, com janelas quebradas e pichações espalhadas pela fachada.
Conhecido oficialmente como Torre Paulista, o empreendimento bilionário nunca saiu do papel. Os idealizadores escolheram o local justamente por sua localização privilegiada, em uma das avenidas mais importantes e movimentadas do Brasil.
A Torre Paulista se destaca entre os edifícios da região e fica em frente ao prédio da Gazeta. Além da entrada principal pela Avenida Paulista, o imóvel também oferece acesso secundário pela Alameda Santos.
Sua arquitetura chama a atenção pelas curvas acentuadas e pelo formato afunilado, que torna a estrutura progressivamente mais estreita e cria uma aparência única na paisagem urbana da capital.
Os arquitetos José Gugliota e Jorge Zalszupin projetaram o empreendimento no início da década de 1970 e o batizaram originalmente de Edifício Aquários.
Reconhecido internacionalmente por sua contribuição ao design de mobiliário brasileiro, Jorge Zalszupin deixou sua marca em diversos projetos da capital paulista. Entre eles estão os shoppings Ibirapuera e Top Center.
Com cerca de 19 mil metros quadrados de área construída em um terreno de 2,2 mil metros quadrados, o edifício ganhou destaque no mercado corporativo paulistano. Durante décadas, abrigou a sede do Banco Sumitomo. Mais tarde, passou a receber diversos escritórios e empresas.
Atualmente, a marca Hard Rock pertence à tribo indígena norte-americana Seminole Tribe of Florida, que adquiriu a empresa em 2006 por US$ 965 milhões.
Prédio ‘escorregador’ e marca de suce
O Hard Rock Hotel seria instalado na Avenida Paulista e marcaria a chegada da rede hoteleira à capital paulista.
A proposta previa a transformação da Torre Paulista em um hotel de luxo, com centenas de quartos, restaurantes, bares, espaços para eventos e a tradicional coleção de itens históricos ligados ao universo da música.
Anunciado com grande expectativa e investimentos bilionários, o empreendimento tinha como objetivo revitalizar um dos prédios mais icônicos da avenida.
No entanto, o projeto enfrentou dificuldades e nunca saiu do papel. Com isso, a Torre Paulista permaneceu sem a reforma prometida e, ao longo dos anos, passou a apresentar sinais de abandono.
Atualmente, a rede possui apenas duas unidades no estado de São Paulo, sendo uma delas localizada em Praia Grande e com investimento de Neymar Jr., no litoral paulista.
Em resumo, a marca Hard Rock está presente em diversos países e, geralmente, instala seus empreendimentos em destinos turísticos de grande destaque.
Os hotéis e resorts da rede estão presentes em diversos países. Entre eles estão Estados Unidos, México, República Dominicana, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Emirados Árabes Unidos, Maldivas, Tailândia, Malásia, China e Índia.
A marca ficou conhecida por unir hospedagem de luxo ao universo da música. Seus empreendimentos costumam oferecer ambientes temáticos inspirados em grandes artistas e bandas.
Além da hospedagem, os complexos contam com restaurantes, bares e espaços para shows. Muitos também exibem itens históricos ligados a músicos consagrados, como instrumentos, roupas e objetos pessoais.
A história da empresa começou em 1971, com a inauguração do primeiro Hard Rock Cafe em Londres.
O sucesso do conceito levou à expansão da marca para hotéis, resorts, cassinos e empreendimentos de entretenimento, transformando o Hard Rock em uma das redes mais reconhecidas do setor turístico mundial.