Gigante da moda esportiva está à beira do precipício financeiro e perde 50% do valor

A Puma, gigante da moda esportiva, perdeu metade de seu valor de mercado nas bolsas de valores nos últimos 12 meses. A informação foi publicada originalmente na coluna de Ilca Maria Estevão.

Curiosamente, o problema teve seu estopim justamente em um período em que os Estados Unidos se lançaram em uma disputa fiscal e tarifária com o restante do planeta.

A empresa alemã atingiu seu menor valor desde 2016 — e isso tem explicação.

A Puma não conseguiu alcançar os índices de vendas em mercados considerados estratégicos, como Europa e China. Um exemplo é o clássico modelo SpeedCat, que foi relançado, mas não teve o sucesso esperado.

Além disso, as tarifas impostas pelos EUA podem reduzir o lucro da marca em até 80 milhões de euros.

Assim como suas concorrentes, a Puma fabrica boa parte de seus produtos em países asiáticos, o que a coloca diretamente no centro dessa guerra comercial.

Esperança

À beira do prejuízo, a Puma ajustou suas metas para 2025 e já projeta um declínio nas vendas.

Internamente, mudanças em cargos de liderança foram realizadas. Como consequência, o nível de investimento foi reduzido em 50 milhões de euros.

Por fim, a empresa alemã está conduzindo estudos para implementar uma cadeia de suprimentos mais eficiente, melhorar a política de preços e reduzir os níveis de estoque.

Veja também que uma gigante do varejo encerra atividades e fecha 200 unidades com liquidação de 90%.