Nem nas perfumarias, nem nas grandes redes de cosméticos como a Sephora. Algumas das marcas de beleza que mais crescem no mundo estão conquistando consumidores pelo TikTok. Um dos exemplos mais recentes é a sul-coreana Dr.Melaxin, que transformou vídeos virais de skincare em um fenômeno global de vendas.
Fundada em 2021, a marca aposta no conceito de “slow aging”, que busca retardar os sinais do envelhecimento por meio de fórmulas tecnológicas inspiradas na K-beauty, tendência que vem ganhando espaço em diversos mercados.
Seu produto mais conhecido é o Peel Shot Glow Rice Ampoule Duo, um kit de esfoliação diária que promete melhorar a textura da pele, reduzir cravos, desobstruir poros e aumentar a luminosidade do rosto.
Conheça um pouco dos produtos da Dr.Melaxin
O sucesso do produto foi impulsionado por vídeos de demonstração e conteúdos de antes e depois que viralizaram nas redes sociais. A estratégia ajudou a transformar a Dr.Melaxin em uma das marcas de skincare mais comentadas do momento.
O impacto da presença digital se refletiu diretamente nos números. Apenas no primeiro trimestre de 2026, a empresa registrou faturamento de US$ 46,3 milhões e se tornou a marca de beleza mais vendida do TikTok Shop, consolidando-se como um dos principais casos de sucesso da plataforma.
Mudança de comportamento
A ascensão da Dr.Melaxin acompanha uma mudança no comportamento dos consumidores. Em vez de pesquisar produtos em sites especializados ou lojas virtuais, muitos usuários descobrem novas marcas enquanto navegam pelo feed. Neste cenário, as avaliações de criadores de conteúdo, demonstrações de uso e resultados visíveis passaram a ter papel decisivo na decisão de compra.
A empresa soube aproveitar essa dinâmica ao investir em conteúdos que costumam performar bem no TikTok: vídeos curtos, linguagem acessível, embalagens visualmente atraentes e demonstrações práticas dos resultados. O crescimento também foi impulsionado pela popularidade da K-beauty na plataforma, onde conteúdos relacionados ao universo da beleza coreana acumulam milhões de publicações.
Outro fator importante foi a aposta em kits promocionais. Segundo análises do setor, os consumidores do TikTok Shop costumam demonstrar preferência por combos de produtos. A Dr.Melaxin explorou essa tendência com lançamentos como o Gifted Collagen Boost Set, que sozinho movimentou cerca de US$ 10 milhões em vendas.
@iamcardib Firming, wrinkle care, instant glow, and deep hydration…all in one solution!! 🙂↕️ Putting y’all on to the OG peel shot from @Dr.Melaxin Global #drmelaxin #drmelaxinpeelshot #peelshot #drmelaxinstick #calciumbalm ♬ original sound – Cardi B
Programa de afiliados motivou a “pele de rica”
Parte do desempenho vem da atuação de criadores afiliados, que recebem comissões pelas vendas e produzem vídeos mostrando a aplicação e os resultados dos produtos. O modelo cria um ciclo contínuo de divulgação, alcance orgânico e conversão.
O caso da Dr.Melaxin ajuda a ilustrar uma transformação cada vez mais evidente no mercado de beleza, de a influência das redes sociais sobre o consumo. Em muitos casos, marcas conseguem alcançar projeção internacional e faturamento milionário antes mesmo de conquistar espaço no varejo tradicional.