Fenômeno Ubatuba: o que colocou a cidade como o destino de praia mais procurado do Sudeste

Ubatuba, no Litoral Norte de São Paulo, acaba de consolidar seu espaço entre os destinos mais desejados do país. A cidade aparece entre os dez locais com maior volume de buscas por hospedagem no Brasil, segundo a revista Tendências do Turismo 2026, divulgada pelo Ministério do Turismo em parceria com a Embratur e a Braztoa.

De acordo com o levantamento, baseado em dados do Google Travel Analytics Center, o município ocupa a 10ª posição no ranking nacional, com 1,43% de participação nas pesquisas por hotéis, ao lado de grandes centros urbanos e destinos turísticos já consolidados, como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.

Turismo doméstico em alta impulsiona Ubatuba

O destaque de Ubatuba reflete uma tendência nacional: o fortalecimento do turismo interno. O estudo aponta que o brasileiro tem viajado mais dentro do próprio país, impulsionando destinos ligados à natureza, lazer e experiências ao ar livre.

Além disso, houve uma mudança no comportamento do turista, que passou a buscar alternativas fora dos grandes centros, ampliando o interesse por cidades de médio porte com boa estrutura turística, cenário em que Ubatuba se encaixa perfeitamente.

Outro ponto relevante é a crescente influência da internet na decisão de viagem. Fatores como presença digital, avaliações online e visibilidade nas plataformas de busca têm impacto direto na escolha dos destinos, favorecendo cidades que investem em divulgação e posicionamento estratégico.

Cidade já vinha ganhando destaque em rankings

O bom desempenho não é isolado. Ubatuba já vinha aparecendo em outros levantamentos importantes do setor turístico.

Em ranking recente da Booking.com, o município figurou entre os destinos mais procurados para a alta temporada de verão, ocupando a terceira posição entre os brasileiros.

Além disso, pesquisas apontam a cidade como um dos principais destinos de praia do país, liderando a preferência na região Sudeste.

No cenário internacional, a visibilidade também cresce: a Praia da Fazenda, localizada dentro do Parque Estadual da Serra do Mar, já foi reconhecida como uma das mais bonitas do Brasil, ampliando o alcance global do destino.

Natureza, cultura e localização explicam o sucesso

A combinação de fatores estruturais ajuda a explicar o destaque de Ubatuba. Localizada a poucas horas da capital paulista, principal emissor de turistas do Brasil, a cidade mantém fluxo constante de visitantes durante todo o ano.

O município conta com mais de 100 praias, com perfis variados que vão desde áreas urbanizadas até regiões preservadas, inseridas em unidades de conservação ambiental.

Grande parte do território está dentro do Parque Estadual da Serra do Mar, garantindo proteção à Mata Atlântica e ampliando as opções de ecoturismo, como trilhas, cachoeiras e passeios em meio à natureza.

A biodiversidade também é um diferencial: Ubatuba é referência em observação de aves (birdwatching), com centenas de espécies catalogadas, atraindo turistas especializados.

Outro destaque é o turismo esportivo. Conhecida como “Capital do Surfe”, a cidade recebe campeonatos ao longo do ano, especialmente em praias como Itamambuca, reforçando seu papel no cenário esportivo nacional.

Experiência cultural amplia atratividade

Além das belezas naturais, Ubatuba se destaca pela diversidade cultural. O município abriga comunidades tradicionais, como aldeias indígenas, quilombos e comunidades caiçaras, que oferecem experiências autênticas aos visitantes.

Essa combinação entre natureza preservada, cultura local e infraestrutura turística consolidada coloca a cidade em posição estratégica no mercado nacional.

Ranking dos destinos mais buscados no Brasil

Segundo a revista Tendências do Turismo 2026, os destinos mais pesquisados por hospedagem no país são:

1. São Paulo
2. Rio de Janeiro
3. Porto Seguro
4. Belo Horizonte
5. Salvador
6. Gramado
7. Curitiba
8. Maceió
9. Florianópolis
10. Ubatuba

Tendência é de crescimento contínuo

As projeções do setor indicam que o turismo doméstico deve continuar em expansão nos próximos anos, com aumento no número de viagens internas e maior diversificação de destinos.

Nesse cenário, Ubatuba se fortalece como um dos principais polos turísticos do Brasil, unindo natureza, acessibilidade e variedade de experiências, fatores cada vez mais valorizados pelo novo perfil de viajante.