Um levantamento do Sincomércio Baixada Santista e Vale do Ribeira indicou um aumento nas vendas durante a Copa do Mundo de 2026 em comparação com a última edição do torneio. O crescimento teria sido impulsionado pelo consumo de produtos temáticos e pela movimentação em segmentos ligados ao lazer e ao entretenimento.
A pesquisa foi realizada entre os dias 3 e 15 de maio com participação de 100 comerciantes e consumidores da região. Em geral, os empresários têm expectativa de crescimento médio de 4,7% nas vendas relacionadas ao evento esportivo.
Segundo os dados anteriores, o aquecimento do varejo costuma começar entre 30 e 45 dias antes da abertura da competição mundial, período em que aumentam as campanhas promocionais, o lançamento do álbum de figurinhas e a procura por itens ligados à Copa.
Na região, os produtos mais procurados devem ser roupas e acessórios nas cores do Brasil, citados por 52% dos entrevistados. Em seguida aparecem bebidas (48%), alimentos para confraternizações (43%) e itens de decoração temática (31%).
O levantamento também indica expectativa de aumento nas vendas de televisores, caixas de som, churrasqueiras elétricas e produtos voltados para encontros em casa durante os jogos.
Item de colecionador
Outro destaque do período é o tradicional álbum de figurinhas da Copa do Mundo, que costuma movimentar supermercados, bancas de jornal, papelarias e lojas de conveniência.
Segundo o presidente do Sincomércio, Omar Abdul Assaf, além da venda direta dos pacotes de figurinhas, o produto ajuda a aumentar o fluxo de consumidores nos estabelecimentos e estimula compras por impulso, principalmente entre famílias e colecionadores.
Para aproveitar o período de maior engajamento do público, os lojistas da região pretendem investir em vitrines temáticas, estratégia citada por 78% dos entrevistados. Promoções relâmpago durante os jogos aparecem com 35%, enquanto ações nas redes sociais foram mencionadas por 29%. Já as campanhas integradas entre lojas físicas e plataformas digitais representam 21% das respostas.
Alta expectativa do setor
A expectativa é que supermercados, lojas de roupas, comércios de artigos esportivos, conveniências e estabelecimentos ligados à alimentação estejam entre os segmentos mais beneficiados pela Copa do Mundo.
“A Copa do Mundo é um evento que mobiliza o País e acaba refletindo diretamente no comércio. Existe um aumento natural da procura por produtos temáticos, alimentos, bebidas e itens ligados às confraternizações. Além disso, o clima de entusiasmo gerado pelo torneio estimula o consumo e impulsiona diversos segmentos do varejo regional”, destacou Assaf.
O presidente também afirmou que o torneio cria um ambiente de maior entusiasmo entre os consumidores, o que costuma refletir diretamente no movimento do varejo regional.
“Os lojistas vêm se preparando com promoções, ambientação temática e maior presença nas plataformas digitais para aproveitar esse momento. A expectativa é positiva, principalmente para setores ligados ao entretenimento, alimentação, vestuário e conveniência, que tradicionalmente registram aumento no fluxo de clientes durante a competição”, completou ele.