A Copa do Mundo de 2026 promete transformar a rotina de quem pede comida por aplicativos. Com o objetivo de consolidar a sua imagem como uma marca essencialmente brasileira, o iFood preparou uma operação robusta que une inteligência artificial, itens colecionáveis e transmissões no streaming para engajar os consumidores da região costeira.
Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira até o ano que vem, a plataforma de delivery decidiu investir pesado em tecnologia para suportar o alto volume de pedidos esperados nos dias de jogo.
A estratégia não visa apenas o cliente final, mas também busca otimizar o trabalho dos entregadores e dos restaurantes locais, garantindo que o lanche chegue intacto e a tempo do apito inicial.
Tecnologia contra os atrasos nos dias de jogo
Nesse sentido, o aplicativo implementou um sistema avançado de dados para prever o comportamento do público consumidor.
A vice-presidência de marketing da companhia detalhou que os algoritmos conseguem antecipar os picos de procura e organizar a distribuição ágil das viagens nas vias litorâneas.
Como resultado, a tecnologia evita a sobrecarga nos estabelecimentos e garante que a falta de motoboys não seja um problema durante as partidas mais disputadas.
A inteligência do sistema pode, inclusive, sugerir a pausa temporária de um restaurante parceiro caso identifique o risco iminente de atrasos severos na cozinha.
Figurinhas expressas e mascotes de pelúcia
Para além da alimentação, a estratégia de aproximação com os moradores envolve a febre das coleções.
A empresa firmou uma parceria logística inédita com a Panini e grandes redes varejistas para entregar figurinhas do álbum oficial em até dez minutos nas residências.
Além disso, os usuários poderão trocar selos virtuais acumulados no aplicativo por pelúcias exclusivas chamadas de Canarinhos.
A ação ocorre até o dia 26 de junho e oferece cinco modelos diferentes de mascotes que celebram a trajetória vitoriosa do Brasil nos gramados, resgatando a memória afetiva e levando a experiência do ambiente digital para o mundo físico.
Audiência no streaming
Por outro lado, a presença da marca vai dominar as telas de quem acompanha a competição pela internet.
A entregadora renovou o patrocínio com a CazéTV, canal responsável por exibir gratuitamente todos os cento e quatro confrontos do torneio de 2026.
Em suma, a plataforma notou que os espectadores trocaram a televisão tradicional pelos dispositivos móveis, consumindo o esporte ao mesmo tempo em que interagem ativamente nas redes sociais.
Por fim, a operação milionária também olha com atenção para quem faz o serviço acontecer nas ruas. Os milhares de entregadores receberão uma atenção especial, com a distribuição de itens de trabalho personalizados com o brasão oficial da equipe nacional.
Os restaurantes e bares da costa paulista também ganharão treinamentos específicos para maximizar o faturamento e a organização durante os momentos de maior euforia do torneio.