Chocolateria centenária entra em colapso e expõe crise no setor

Uma das marcas mais tradicionais de chocolate do Reino Unido atravessa um dos momentos mais delicados de sua história. A Prestat, fundada em 1902 e conhecida por seu prestígio e ligação com a realeza britânica, entrou em processo de insolvência, surpreendendo o mercado europeu.

Os sinais de enfraquecimento já vinham sendo observados nos últimos meses. Um dos episódios mais marcantes foi o fechamento de sua icônica loja em Piccadilly, em Londres, encerrando um capítulo importante da trajetória da empresa.

Agora, para evitar um colapso completo, a companhia recorre a um modelo conhecido como “prepack”, que permite a venda acelerada do negócio. A expectativa é que a marca seja assumida pela L’Artisan du Chocolat, empresa do mesmo setor controlada por um grupo de investimentos.

Mesmo diante da crise, a operação ainda não foi totalmente interrompida. A loja virtual da Prestat segue ativa, em uma tentativa de manter a marca viva durante o processo de reestruturação.

O caso escancara um cenário cada vez mais comum na Europa: até mesmo empresas centenárias e consolidadas enfrentam dificuldades diante do aumento de custos, mudanças no comportamento do consumidor e pressão competitiva.

A queda de um nome tão simbólico reforça que tradição, por si só, já não é garantia de sobrevivência no atual mercado global.

Caso parecido

Você gosta daqueles famosos chocolates de embalagem roxa? Ainda mais populares nesta época do ano, com diversos tipos, eles representam uma das maiores forças do mercado. No entanto, do outro lado do planeta, a situação não é das melhores.

A marca de chocolates Milka atravessa uma fase desafiadora no mercado europeu. Famosa pelas embalagens lilás e pelo sabor característico, a fabricante, que pertence ao grupo Mondelez International, tem perdido espaço nas prateleiras e busca alternativas para retomar o interesse do consumidor.