70% dos clientes vão usar Black Friday para comprar presentes de Natal no Litoral de SP

Novembro chegou e, com ele, o mês mais aguardado pelos consumidores — e pelo comércio. A Black Friday, tradição importada dos Estados Unidos e já totalmente incorporada ao calendário brasileiro, deixou de ser um evento de apenas um dia e se transformou em uma temporada inteira de descontos no Litoral Paulista.

Segundo a CDL Santos Praia, muitos lojistas ampliaram as promoções para a semana ou até para o mês todo, aproveitando o fator que realmente move o bolso do consumidor: o 13º salário. Em 2025, a primeira parcela é tradicionalmente paga em 30 de novembro, mas como a data cai em um domingo, a expectativa é que muitas empresas antecipem o pagamento para sexta-feira, 28 — justamente o dia da Black Friday.

“Isso pode aquecer ainda mais as vendas, já que com dinheiro na mão as pessoas tendem a gastar mais. Na Baixada Santista, acreditamos em um aumento de cerca de 5% no movimento das lojas. Muita gente já aproveita para antecipar as compras de Natal”, explica o presidente da CDL Santos Praia, Nicolau Miguel Obeidi.

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Sete em cada dez vão adiantar o Natal

Um levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), SPC Brasil e Offerwise confirma essa tendência: 70% dos consumidores pretendem aproveitar a Black Friday para comprar presentes natalinos.

Entre eles, 24% sempre fazem parte ou todas as compras nesse período, enquanto 45% escolhem apenas algumas promoções. Apenas 13% passam longe do evento.

A pesquisa também revela como a antecipação impacta o bolso:

• 31% gastam menos no Natal, já que aproveitam descontos antes;
• 23% mantêm o valor de costume;
• 21% acabam gastando mais porque compram um número maior de produtos.

O que mais vende

De acordo com a CDL Santos Praia, a lista de presentes mais procurados segue um padrão:

• Eletrodomésticos (TVs, máquinas de lavar, micro-ondas, fogões, aspiradores);
• Eletrônicos;
• Roupas e calçados.

“Os preços costumam ser atrativos e o parcelamento mais longo incentiva grandes compras. Mas sempre reforçamos: acompanhe os preços e desconfie de descontos milagrosos”, orienta Obeidi.

A entidade lembra que, na Black Friday, a máxima continua válida: o barato mal explicado pode sair caro.